小人看招!


作者:王念綺  攝影:李芸霈
本文出自:2006年9月號
文章類別:創意



上班族表現再好,也怕遇到小人,如果老闆聽小人的話更慘。」就是這個概念,使得「設計小人」這個有趣的生活雜貨品牌,得以發揮各種創意,贏得上班族的青睞。 


從共鳴中找靈感
    今年30歲的黃瀞慧,一年前在兩位從事包裝設計的朋友建議下,有了想要自創商品的念頭。對於周遭人事物非常敏銳的她,在聽到許多朋友抱怨遇到小人後,更加認為上班族害怕遇到小人是個普世價值。而「小人」這個品牌的靈感,就在與男友輕鬆的討論中逐漸發酵。她發現只要是動詞配上小人,即可變化出具有生命力的詞彙。

    有別於傳統以戴尾戒來防小人,或是插娃娃來洩憤的做法,黃瀞慧將「設計小人」這個品牌核心設定為「小人替你做牛做馬」。有了這個概念後,她便找設計師比稿,而現在的搭檔許佩蓁所設計的汽球頭、大嘴的造型吸引了她的注意。因為許佩蓁平日觀察到小人說話通常很膨風,像是個氣球般一戳就破,同時又有張喜歡搬弄是非的嘴,她就將這樣的概念,轉化為實際作品造型。

    這兩人就因此成為合作無間的夥伴。原為廣告、行銷背景出身的黃瀞慧,負責品牌內涵的發展;許佩蓁則將其概念消化後,朝向生活中的「動作」去發想,創造出許多小人相關的商品。例如「海削小人一筆」,便是利用削鉛筆的概念,結合小人的可愛造型,讓買到的消費者從削鉛筆得到情緒發洩、莞爾一笑的效果。許佩蓁在設計鑰匙座「投降吧!小人」時,便是利用掛鑰匙這個動作,讓小人的頭下垂,在視覺上給人投降的感受。 


閱讀、逛街是養分
    「創意是需要知識性的。」黃瀞慧認真地說。要設計同時結合有趣及品牌概念的商品時,並非憑空想像。因此平日她經常閱讀行銷、經營管理的書籍,為了更能與設計師許佩蓁溝通,她也逼著自己翻閱設計相關書籍。她甚至參考《滿清十大酷刑》,期望由其中找到商品開發的靈感,且深入內涵。偏重視覺思考的許佩蓁,則是進一步搜尋酷刑器具的資料。未來一款商品拆信刀,就是由其中斬腰的概念中延伸而來。

    除了閱讀,黃瀞慧對於逛街也有獨特的心得。她認為找對人逛街非常重要,若找到這個產品、產業的朋友,就能如數家珍地將品牌精神、材質、今年流行趨勢介紹清楚,否則自己看不懂門道走到專櫃去,只能走馬看花而無法深入了解商品內涵,自然無法累積創意因子。

    藉由平日逛街、閱讀、觀察周遭的人事物,培養自己對於人群與市場的嗅覺,以開發更多讓人會心一笑的「設計小人」生活雜貨,看來黃瀞慧的創意訣竅似乎來自生活中平凡事物的不斷累積。

有關創意生活的提問
Q︰最常上的網站?
    黃 慧:去看新聞、家具、家居、流行的網站,尋找適合合作的對象,設想如有機會,要跟他們提案,應該如何表達,這也是自我練習的方式。

Q︰認為台北最有趣的地方是哪裡?
    黃瀞慧:師大。學生很多,夜晚時年輕人都會出沒。那邊與日本很像,一轉彎就有小店,我會與店老闆聊天,無聊時就會看年輕人買些什麼、看什麼。

Q︰每晚睡前,最後做的一件事是?
    許佩蓁:睡前是靈感最多、記憶力最好的時刻,我會拿起筆記本再思考還有沒有什麼創意與靈感。


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